AI Mode: следващото поколение търсене на Google

От експериментално тестване до масово пускане

През март 2025 г. Google добави AI Mode като експеримент. На 21 май 2025 г. – по време на Google I/O 2025 – компанията обяви, че режимът вече се пуска за всички потребители в САЩ. Новият изглед стъпва върху езиковия модел Gemini 2.5 и позволява естествен разговор, заявки с няколко вида съдържание и персонализирани предложения.

Изображение: Google

Как работи AI Mode?

• Разговорен интерфейс: Вместо списък с линкове виждате обобщен отговор и бутон „Задай допълнителен въпрос“. Запазва се контекстът, така че търсенето прилича на чат.
• Разклоняване на заявката: Системата разбива въпроса на по-малки части, изпраща паралелни търсения и събира резултатите в един ясен отговор.
• Мултимодални заявки: Можете да добавите снимка чрез Lens или да продиктувате въпроса си. Резултатът може да съдържа текст, изображения, видеоклипове и интерактивни карти с инструкции стъпка по стъпка.
• Deep Search и Live View: Deep Search генерира задълбочен доклад с източници, а Live View (наследник на Project Astra) позволява разговор „на живо“ през камерата на телефона.

Нови възможности за реклама

В AI Mode рекламите се показват вътре в генерираните отговори, обозначени с етикет Sponsored. Системата избира най-подходящото спонсорирано съдържание според контекста на диалога. За да улесни адаптацията, Google представи:

1. AI Max for Search – нова функция, която може да се активира в Search кампаниите. Тя използва AI за разширено съвпадение на заявки, автоматично създаване на рекламни текстове и насочване към най-подходящите целеви страници.
2. Smart Bidding Exploration – режим за симулации на стратегии за наддаване, преди те да бъдат приложени в реална кампания.

Какво означава това за SEO и съдържанието?

• Кликът вече не е водеща метрика: Част от потребителите получават отговора си без да кликват. Това увеличава значението на бранд споменаванията и експертното присъствие.
• Структурирани и сбити формати: AI Mode предпочита ясно оформени данни и дефиниции, маркирани със schema.org, които могат директно да се включат в отговора.
• Авторитет + достъпност: Освен E-E-A-T, Google отчита дали съдържанието е достъпно без бариери. Препоръчва се поне частичен публичен достъп.
• Отделна статистика в Search Console: Очаква се нова метрика за импресии в AI Mode, която няма да се смесва със стандартния SERP.

Практически стъпки за да се показва съдържанието ви в AI Mode

1. Организирай съдържанието като въпроси и отговори: FAQ и чеклисти се включват по-често в AI-панела.
2. Ако ползваш платенра реклама – тествай AI Max с малък бюджет още сега (ако вече имваш достъп до тази опция в Google ads):  Дай на алгоритъма поне седмица за обучение. Наблюдавай внимателно резултатите.
3. Подготви визуални ресурси: 3D модели, видеа и висококачествени снимки увеличават шанса продуктът ти да се появи като „визуална препоръка“.
4. Мониторингът на бранд споменаванията става ключов: В контекст на намаляващ трафик, видимостта в AI Mode се измерва по нови показатели.

Какво Следва?

AI Mode е най-голямата промяна в Google Search след featured snippets през 2014 г. Търсенето се превръща в диалог, а успехът — в присъствие в този диалог. Ако започнеш да адаптираш съдържание, SEO и реклами днес, ще имаш преднина, когато AI Mode стане стандартният изглед на търсачката и в България.